Leták ako vhodná forma marketingovej komunikácie

Letáky predstavujú najlacnejšiu formu reklamy, s ktorou sa človek stretne na viacerých miestach, či už v obchodoch, propagácii kultúrnych a športových akcií alebo ďalších marketingových informácií. Dôvodom, prečo je v digitálnej dobe využitie letákov tak rozšírené je, že stále fungujú.

Tip redakcie: Jednoduchý a rýchly spôsob nákupu Bitcoinu a iných kryptomien

Na čo leták slúži

Leták funguje ako marketingový nástroj informujúci zákazníkov o nových produktoch, službách alebo akciách, a to väčšinou bez účasti hovoreného slova predajcom. Potenciálny zákazník sa rozhodne na základe obsahu, ktorý je uvedený v letáku.

Kedy je leták vhodný

Keď je menej viac, alebo trochu iná reklamná agentúra

Letáky sa používajú na šírenie informácii v cieľovej skupine. Každý z nás si už v poštovej schránke našiel leták so zľavenou akciou, videl ho na veľtrhu a výstavách alebo vo forme programu pre kultúrne podujatie.

Dôležité je zamyslieť sa práve nad cieľovou skupinou a opýtať sa – kto bude príjemcom letáku? Na cieľovú skupinu sa zameriava na základe svojho podnikania. Je niekoľko možností cielenia:

• domácnosti alebo firmy (akciové letáky),
• zvolené obce alebo len určité časti mesta, ulíc (politické kampane),
• do schránok alebo na distribučné miesta,
• priamo do ruky okoloidúcich,
• ako vložená príloha v časopisu alebo novinách.

Papier a gramáž

Pre letáky, ktoré majú krátku životnosť stačí slabší papier. Pokiaľ však chcete vzbudiť lepší dojem, zvoľte silnejší papier. Typ použitého materiálu nijako nesúvisí s hrúbkou papiera. Existuje silný a slabší bezdrevný papier, rovnako ako aj silný a slabší kriedový papier. Zvyčajne platí, že čím špeciálnejšie technológie a väčší formát papiera, tým vyššie náklady.

Myslite na životnosť

Pri príprave letáku je potrebné sústrediť sa na požadovanú životnosť.

Zvoľte krátku trvanlivosť a lacnejší spôsob tlače, ak:

• ide o akčný leták s pozvánkou na jednu činnosť ako je napr. výpredaj,
• letáky sú neadresné a určené pre poštové schránky,
• príkladom môžu byť tieto letáky JYSK na letakomate, ktoré slúžia na propagovanie aktuálnej ponuky.

Zvoľte dlhšiu trvanlivosť použitia a kvalitnejšiu gramáž papiera, ak:

• sa leták aplikuje opakovane aj pri inej akcii,
• má vytlačený kalendár alebo mapu,
• bude slúžiť na dlhodobé použitie,
• chcete pôsobiť lepším dojmom,
• príkladom môže byť tento leták od Merkury Market na letakomate, ktorý sa môže použiť opakovane.

Letáky tu budú ešte dlho

Letáky sú v 21. storočí stále relevantným marketingovým nástrojom. Ľudia skrátka neradi prichádzajú o výhodnú ponuku, čo je jedným z dôvodov, prečo aj letáky študujú. Informácie sú prezentované v prehľadnej forme a pri správne zvolenej cieľovej skupine môžu viesť k splneniu cieľov, ako je zvýšenie tržieb alebo povedomia.