Reklamná slepota ako neľahká výzva pre marketérov

Reklama je účinný nástroj na to, aby značku spoznal čo najvyšší počet potenciálnych zákazníkov a aby si vybrali práve jej produkt či službu. Toľko teórie na úvod. V praxi však zďaleka nie každá reklamná kampaň splní stanovené ciele. Dôvody bývajú rôzne. Dôležitým faktorom je fenomén reklamnej slepoty. O čo ide?

Denne na nás pôsobia až tisíce reklám

Reklamná slepota je vedomé aj podvedomé ignorovanie reklám. To, že ľudia  majú tendenciu ignorovať alebo vyhýbať sa reklamám, je dôsledkom prirodzenej ochrany človeka pred preťažením z množstva podnetov. Výsledkom je slabší dosah reklamných zdieľaní. Podľa rôznych zdrojov na človeka pôsobí približne 250 až 3000 reklám denne.

Reklamná slepota sa týka prakticky všetkých typov reklám a komunikačných kanálov. Ako online, tak aj fyzického sveta, na ktorý sa v článku zameriavame. Ulice predovšetkým väčších miest sú dnes preplnené billboardmi, reklamnými tabuľami a inými formátmi. Nájdeme ich všade, počnúc výkladmi obchodov až po polepy autobusov. Reklamné agentúry tak zápasia s úlohou, ako docieliť, aby si chodci alebo cestujúci marketingové posolstvo vôbec všimli.

LED obrazovky, rozšírená realita i hologramy

Zámerom kampaní je preto niekedy pobaviť, inokedy šokovať, výnimkou nie sú ani kontroverzné slogany. Čoraz intenzívnejšie sa používajú poznatky z psychológie a taktiež moderné technológie. V uliciach miest či nákupných centrách často vidíme exteriérové a indorové LED obrazovky.

Dynamická prezentácia totiž prináša vyššiu efektivitu než klasické bilboardy či reklamné stojany. Pri použití LED panelov okrem samotnej montáže a reklamy je však potrebné myslieť aj na správu a servis LED obrazoviek.

V snahe zaujať originálnosťou, tvorcovia reklamných kampaní dokonca obrazovky v uliciach využívajú v kombinácii s rozšírenou realitou. Ešte inovatívnejšie prezentáciu poskytujú holografické panely, ktoré vytvárajú dojem levitujúceho obrazu.