Keď spotrebiče rozprávajú príbehy: MORA prichádza s nečakanou kampaňou

MORA po oslavách 200. výročia vstupuje do novej etapy predstavením moderného komunikačného konceptu a jednotnej vizuálnej identity, ktoré bude rozvíjať na slovenskom aj českom trhu. Tradičná česká značka tak nadväzuje na svoje dedičstvo a ukazuje, že je relevantná pre každého zákazníka, ktorý má rád české značky. Zároveň spúšťa výraznú mediálnu kampaň s agentúrou Publicis. Kreatívny koncept kampane „Rodinné dedičstvo“ pripravila agentúra Jinej Gang a realizáciu kampane zabezpečila produkčná spoločnosť AD Kolektiv pod vedením vynikajúcej režisérky Alice Nellis. Kampaň búra zažité stereotypy v segmente bielej techniky a ukazuje spotrebiče ako prirodzenú súčasť každodenných životných príbehov.

Tip redakcie: Športové oblečenie, športová obuv, elektrobicykle na EXIsport

Kreatívny koncept aktuálnej kampane rozvíja príbeh spotrebičov ako tichých svedkov rodinných životov. Ústredná dejová línia sa točí okolo dedičstva po zosnulej Eliške Kuchařovej a s jemným humorom ukazuje, že spotrebiče môžu niesť aj nečakané významy a spomienky presahujúce ich praktickú funkciu. „Prichádzame s kampaňou, ktorá je v segmente bielej techniky naozaj netradičná. Neukazujeme produkty len ako funkčných pomocníkov, ale ako súčasť životných príbehov. Práve emócia a autenticita sú dnes kľúčové pre to, ako značku priblížiť ľuďom,“ hovorí Anna Vrbovcová, Brand Manager CZ/SK, Gorenje spol. s r. o.

Tento prístup reflektuje dlhodobé smerovanie značky a jej dôraz na emóciu, autenticitu a blízkosť k zákazníkom. „Nová kampaň je zároveň odrazom našej dlhodobej stratégie – budovať značku MORA ako hrdú českú značku, pevnú súčasť rodinného života naprieč generáciami v danej cieľovej skupine. Veľmi si vážime spoluprácu s kreatívnym aj produkčným tímom, ktorý dokázal túto víziu preniesť do silného a verím, že do zapamätateľného príbehu. Súčasne musím poďakovať za obsadenie a skvelé herecké výkony.“ dopĺňa Regina Netolická Head of Marketing CZ/SK, Gorenje spol. s r. o.

Známe herecké tváre tvoria „rodinu MORA“

Kampaň stojí na rodinnom príbehu a pracuje s výrazným hereckým obsadením, ktoré vytvára uveriteľnú „MORA rodinu“. V hlavných úlohách sa predstavujú Lukáš Langmajer a Andrea Růžičková, ktorých dopĺňajú Karel Zima, Milada Vyhnálková, Kamil Švejda, Tereza Růžičková a Antonín Gaspar. Dôležitou postavou je aj fenka francúzskeho buldočka Rozárka, ktorá dodáva príbehu ľahkosť a nadhľad. Voľba hlavnej hereckej dvojice nebola náhodná – reflektuje stratégiu značky pre český aj slovenský trh, kde majú obaja silnú divácku rezonanciu.

Inovovaný komunikačný koncept má aktuálne pod palcom agentúra Jinej Gang, ktorá prevzala strategické riadenie značky MORA a jej kampaňové aktivity spolu s B&T. „Kreatívnu a kampaňovú komunikáciu zastrešila agentúra Jinej gang, zatiaľ čo agentúra B&T sa ujala tvorby nového grafického a vizuálneho konceptu značky, ktorého cieľom je posilniť jednotnosť a dlhodobú rozpoznateľnosť naprieč všetkými kanálmi,“ uvádza Regina Netolická. Táto spolupráca sa stala základom ďalšieho rozvoja značky v nasledujúcich rokoch a tešíme sa na jej ďalší rozvoj a príbehy so značkou MORA.

Úspešný míľnik ako odrazový mostík do ďalšej etapy

Nové partnerstvo nadväzuje na silné obdobie značky MORA, ktoré v roku 2025 vyvrcholilo oslavou 200 rokov od jej vzniku a potvrdilo jej stabilnú pozíciu aj dlhodobý význam pre zákazníkov. V nasledujúcich rokoch sa značka zameria na ďalší rozvoj, posilňovanie svojej relevancie a oslovovanie nových generácií spotrebiteľov. Spotrebiče značky MORA sú dnes technologicky vyspelé, majú množstvo moderných a praktických funkcií a zodpovedajú požiadavkám súčasného zákazníka. Spotrebiče českej značky MORA majú za sebou významný míľnik a vstupujú do ďalšej etapy svojho vývoja.

„Spoluprácu s agentúrami vnímame ako príležitosť dať značke nový drive a posunúť jej komunikáciu ďalej. Veríme, že nová komunikačná stratégia a kreatívny koncept nám umožnia pracovať so značkou konzistentnejšie a zrozumiteľnejšie naprieč kanálmi a zároveň ďalej posilňovať jej vnímanie aj znalosť u zákazníkov,“ dodáva Anna Vrbovcová.

Kampaň štartuje 1. apríla 2026 naprieč Českom aj Slovenskom. V Česku je nasadená na staniciach TV Nova a Prima a doplnená o online, sociálne siete a outdoorové formáty. Na Slovensku pobeží v TV JOJ, online, na sociálnych sieťach i v outdoore.

200 rokov v srdci domácností

Mora oslavuje viac ako 200 rokov existencie. Aktuálna kampaň s motívom ,,rodinného dedičstva,, prirodzene nadväzuje na jej dlhodobé postavenie ako spoľahlivého partnera českých a slovenských domácností a pripomína, že skutočná hodnota spotrebičov sa nepočíta len v ich výkone, ale najmä v príbehoch, ktoré pomáhajú vytvárať.