Konsolidačné raňajky s vodkou? Vlastne sa nestalo nič zvláštne, len sme si konečne všimli, v čom žijeme

Kauza letáku supermarketu Terno, ktorý ponúkol „konsolidačné raňajky“ v zložení rožky, treska a vodka, pobúrila Slovensko. Oprávnene. No pri všetkom tom pohoršení nad jedným nevydareným vtipom nám uniká pointa. Táto reklama totiž nie je exces. Je to len úprimné zrkadlo našej mediálnej reality, v ktorej je alkohol bežnejší než pečivo.

Tip redakcie: Hromadná zmena a zaokrúhlenie cien produktov v eshope na Woocommerce

Keď sa na sociálnych sieťach objavila fotografia letáku, kde k treske a rožku marketéri „vtipne“ pribalili fľašu vodky, ozvali sa odborníci na liečbu závislostí aj abstinujúci alkoholici. Je to cynické, nebezpečné a normalizuje to pitie v čase, keď by človek mal ísť do práce. Reťazec sa ospravedlnil, stiahol chvost a život ide ďalej. Ale mal by?

Pravdou je, že keby sme z tohto letáku odstránili slovo „raňajky“, zostane nám úplne štandardný obraz slovenskej reklamy. Aféra Terno nie je choroba, je to len symptóm spoločnosti, ktorá dovolila alkoholu obsadiť každý centimeter verejného priestoru.

Vianoce, sviatky pokoja a… tvrdého alkoholu

Stačí si zapnúť televíziu. Kým kedysi boli symbolom vianočných reklám kamióny s nealko nápojmi, dnes sa sviatky čoraz agresívnejšie spájajú s tvrdým alkoholom. Emotívna hudba, rodinná pohoda a uprostred stola fľaša borovičky, rumu či vodky. Marketing nám vsugeroval myšlienku, že Vianoce bez poldeci vlastne ani nie sú sviatkami.

Prejdite si bežné týždenné letáky supermarketov. Nájsť stranu bez akciového alkoholu je takmer nemožné. Fľaša je vnímaná ako základná potravina, hneď vedľa mlieka a chleba.

Pitie ako riešenie medzigeneračných vzťahov

Reklamy idú ešte ďalej – predávajú nám alkohol ako sociálne lepidlo. Vidíme spoty, kde sú dôchodcovia rušení mladými pri zábave, no namiesto konfliktu dostanú bedňu piva a zrazu je všetko v poriadku. Odkaz? Alkohol rieši problémy. Alkohol zbližuje.

Ešte bizarnejší je príklad reklamy, kde staršia pani stojí v rade na „pomaranče“. Pointa? Nie sú to pomaranče, ale pomarančová tequila (či iný likér), a celý rad si zrazu štrngá priamo na trhu. Zúfalstvo čakania v rade sa mení na párty. Milá, vtipná slovná hračka, ktorá však v podvedomí diváka buduje nebezpečnú rovnicu: Nuda? Stres? Čakanie? Daj si pohárik a svet bude krajší.

Vizuálny smog, ktorému neuniknete

Kým v televízii existujú aspoň formálne časové obmedzenia (hoci často obchádzané), vonku neplatia takmer žiadne pravidlá. Príklad z Trenčína hovorí za všetko. Miestny výrobca liehovín Old Herold má priamo na fasáde svojej budovy sériu 6 až 8 obrovských billboardov. Každý propaguje iný druh alkoholu.

Nie je to niekde v priemyselnej zóne. Je to priamo pri kruhovom objazde, kadiaľ denne prúdia tisíce áut, v blízkosti sídliska a supermarketu Lidl. Deti idúce do školy, ľudia idúci do práce, všetci prechádzajú okolo masívnej steny fliaš. Je to vizuálna dominanta, ktorá kričí: Toto je náš životný štýl.

Čas na tabakový scenár

Prečo nás poburuje vodka k rožku v letáku, ale nevadí nám osemmetrová fľaša borovičky pri ceste domov? Sme voči reklame na alkohol takí otupení, že potrebujeme extrém ako „vodkové raňajky“, aby sme si vôbec všimli, že niečo nie je v poriadku.

Slovensko má so spotrebou alkoholu a jeho následkami (od domáceho násilia po dopravné nehody) obrovský problém. Napriek tomu tolerujeme jeho propagáciu spôsobom, ktorý by bol pri cigaretách nemysliteľný. Tabakové výrobky sme vytlačili z médií, z billboardov aj z výkladov, pretože sme uznali, že sú škodlivé.

Alkohol je rovnako tvrdá droga, no v mediálnom priestore má stále VIP vstupenku. Kauza Terno by nemala skončiť ospravedlnením reťazca. Mala by byť budíčkom pre legislatívu. Alkohol nepatrí do reklamy na šťastný život, nepatrí k Vianociam a už vôbec nepatrí na billboardy pred naše domy. Mal by byť vytlačený na okraj – presne tam, kde sme pred rokmi poslali cigarety.